اگر وب‌سایت شما یک غرفه در نمایشگاهی بزرگ باشد، سئو داخلی تمام اقداماتی است که برای جذاب کردن غرفه خود انجام می‌دهید: از طراحی دکوراسیون و چیدمان محصولات گرفته تا بروشورهای اطلاع‌رسانی. اما سئو خارجی (Off-Page SEO)، اعتبار و شهرت شما در کل نمایشگاه است؛ اینکه بازدیدکنندگان دیگر در موردتان چه می‌گویند، غرفه‌های معتبر دیگر شما را توصیه می‌کنند یا نه و آیا نام‌تان به عنوان یک برند قابل اعتماد در کل سالن پیچیده است؟
بسیاری از کسب‌وکارها تمام انرژی خود را صرف بهینه‌سازی داخلی سایت‌شان می‌کنند و از این حقیقت غافلند که بخش بزرگی از تصمیم گوگل برای رتبه‌بندی، بر اساس سیگنال‌هایی است که از خارج وب‌سایت دریافت می‌کند. اما سئو خارجی چیست و چرا اینقدر برای ساختن یک برند قدرتمند و پایدار در دنیای دیجیتال حیاتی است؟
این مقاله از وانبیز به شما می‌گوید که سئو خارجی چیست، چه اجزایی دارد و چگونه می‌توانید با استفاده از آن، اعتبار برند خود را به سطحی برسانید که نه تنها کاربران، بلکه خود گوگل نیز به شما اعتماد کند.
بهترین روش سئو سایت فروشگاهی (ووکامرس): افزایش فروش با ۸ تکنیک طلایی
سئو خارجی؛ هنر اعتمادسازی در دنیای دیجیتال
سئو خارجی یا Off-Page SEO به مجموعه‌ای از تمام اقدامات و استراتژی‌هایی گفته می‌شود که خارج از وب‌سایت انجام می‌شود تا اعتبار، شهرت، ارتباط موضوعی و اقتدار (Authority) دامنه شما را در نگاه موتورهای جستجو افزایش دهد. در حالی که سئو داخلی بر «چیستی» محتوا تمرکز دارد، سئو خارجی بر «میزان اعتماد و اعتبار» آن محتوا در سراسر وب تمرکز دارد.
پاسخ ساده به سوال «سئو خارجی چیست؟» این است: فرآیندی برای کسب «رأی اعتماد» از سایر وب‌سایت‌ها. هرچه وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط‌تری به شما اشاره کنند، گوگل نیز شما را به عنوان منبع قابل اعتمادتری شناسایی کرده و در رتبه‌های بالاتری قرار می‌دهد. درک اینکه سئو خارجی چیست، درک اهمیت ساختن یک شهرت درخشان است.
چرا سئو خارجی برای موفقیت کسب‌وکارهای آنلاین حیاتی است؟
اینفوگرافیک اهمیت سئو خارجی
اجزای اصلی سئو خارجی
بک‌لینک‌ها بخشی حیاتی از سئو خارجی هستند، اما مفهوم این حوزه تنها محدود به آن نمی‌شود. بهترین روش سئو سایت فروشگاهی و غیرفروشگاهی، تمرکز بر تمام کارهای زیر است:
۱. لینک سازی
لینک سازی (Link Building) فرآیند کسب هایپرلینک (که معمولاً بک‌لینک نامیده می‌شود) از وب‌سایت‌های دیگر به وب‌سایت شماست. هر بک‌لینک، مانند یک رأی اعتماد عمل می‌کند. وقتی وب‌سایتی معتبر به شما لینک می‌دهد، در واقع به گوگل می‌گوید: «من این منبع را تأیید می‌کنم.» اما کیفیت این رأی‌ها اهمیت فوق‌العاده‌ای دارد. یک لینک از وب‌سایت دانشگاهی معتبر، هزاران برابر ارزشمندتر از لینک‌های خریداری‌شده از سایت‌های اسپم است. استراتژی لینک‌سازی مدرن، بر «کسب کردن» لینک (Link Earning) از طریق تولید محتوای استثنایی و روابط عمومی دیجیتال تمرکز دارد، نه «ساختن» آن با روش‌های غیراخلاقی. پاسخ به سوال «سئو خارجی چیست؟» بدون درک عمیق از اهمیت لینک‌سازی باکیفیت، کامل نخواهد بود. استراتژی لینک‌سازی هوشمندانه، به دنبال ایجاد ارتباطات واقعی با سایر فعالان حوزه کاری و ارائه ارزشی است که آن‌ها را به طور طبیعی ترغیب به لینک دادن به شما کند.
۲. روابط عمومی دیجیتال و برند منشن
این استراتژی بر معرفی برند و محتوای شما در رسانه‌های آنلاین، وبلاگ‌های معتبر و نشریات تخصصی تمرکز دارد. هدف، کسب «ذکر نام» (Brand Mention) و در حالت ایده‌آل، یک بک‌لینک است. حتی اگر لینکی دریافت نکنید، صرفاً ذکر شدن نام برند شما در یک منبع معتبر، سیگنالی مثبت برای گوگل است.
۳. سئو محلی و استنادات
برای کسب‌وکارهای محلی، ثبت اطلاعات کسب‌وکار (نام، آدرس، شماره تلفن یا NAP) به صورت یکسان در دایرکتوری‌های آنلاین معتبر (مانند کتاب اول) بخشی حیاتی از سئو خارجی است. این «استنادات» (یا Citations) به گوگل کمک می‌کند تا موقعیت مکانی و اعتبار کسب‌وکار شما را تأیید کند.
۴. نظرات کاربران و سیگنال‌های اجتماعی
نظرات مثبت مشتریان در پلتفرم‌هایی مانند گوگل مپ یا ترب، سیگنال‌های قدرتمندی از اعتماد و رضایت مشتری هستند. فعالیت و اشتراک‌گذاری محتوای شما در شبکه‌های اجتماعی تأثیر مستقیمی بر رتبه ندارد، اما به افزایش شناخت برند و جذب ترافیک کمک می‌کند که به صورت غیرمستقیم بر سئو خارجی تأثیرگذار است.
چگونه موفقیت سئو خارجی را اندازه‌گیری کنیم؟
اعتبار دامنه (Domain Authority یا DA) امتیازی از ۱ تا ۱۰۰ است که توسط شرکت Moz توسعه یافته و پیش‌بینی می‌کند که یک وب‌سایت چقدر احتمال دارد در نتایج جستجو رتبه خوبی کسب کند. اگرچه DA معیار رسمی گوگل نیست، اما شاخص بسیار مفیدی برای سنجش قدرت پروفایل بک‌لینک و اعتبار کلی یک سایت است. اعتبار دامنه بر اساس تعداد و کیفیت بک‌لینک‌هایی که به یک سایت اشاره می‌کنند، محاسبه می‌شود. بنابراین، یکی از اهداف اصلی در سئو خارجی، افزایش اعتبار دامنه از طریق کسب بک‌لینک‌های باکیفیت است. وقتی تفاوت سئو داخلی و خارجی را بررسی می‌کنیم، می‌بینیم که سئو داخلی بر کیفیت یک صفحه خاص تمرکز دارد، در حالی که اعتبار دامنه که محصول سئو خارجی است، قدرت و اعتبار کل وب‌سایت را نشان می‌دهد. تحلیل اعتبار دامنه رقبا، بخشی کلیدی در تدوین استراتژی لینک‌سازی است.
مقایسه استراتژی‌های لینک سازی
جدول زیر، چند استراتژی رایج لینک‌سازی را با هم مقایسه می‌کند:
| استراتژی لینک سازی | شرح مختصر | سطح دشواری | پتانسیل تأثیر |
|---|---|---|---|
| پست مهمان (Guest Posting) | نوشتن یک مقاله ارزشمند برای وب‌سایت معتبر دیگر و دریافت لینک در ازای آن | متوسط تا سخت | بسیار بالا |
| لینک سازی شکسته (Broken Link Building) | پیدا کردن لینک‌های شکسته در سایت‌های دیگر و پیشنهاد محتوای خود به عنوان جایگزین | سخت | بالا |
| روابط عمومی دیجیتال (Digital PR) | تولید محتوای خبری یا داده‌محور و انتشار آن در رسانه‌ها برای کسب لینک | بسیار سخت | بسیار بالا |
| دایرکتوری‌های تخصصی | ثبت وب‌سایت در دایرکتوری‌های معتبر و مرتبط با حوزه کاری | آسان | متوسط |
سخن پایانی: سئو خارجی، ساختن میراث دیجیتال
در نهایت، پاسخ به سوال «سئو خارجی چیست؟» این است: فرآیند ساختن یک شهرت آنلاینی که آن‌قدر قوی باشد که نه تنها کاربران، بلکه رقبا را نیز وادار کند تا شما را به عنوان مرجع بشناسند. سئو خارجی، سرمایه‌گذاری بلندمدت روی بزرگ‌ترین دارایی شما، یعنی برندتان است. شاید بهترین قدم برای شما این باشد که ارزیابی کنید برندتان در حال حاضر در دنیای دیجیتال چه جایگاهی دارد و چگونه می‌توانید با یک استراتژی هوشمندانه، اعتبار آن را به سطحی بالاتر برسانید.
پرسش‌های متداول
۱. تفاوت لینک Nofollow و Dofollow چیست؟
لینک Dofollow (حالت پیش‌فرض) به گوگل می‌گوید که اعتبار صفحه مبدأ را به صفحه مقصد منتقل کند. اما لینک Nofollow به گوگل می‌گوید که این لینک را دنبال نکند و اعتباری را منتقل نکند. لینک‌های Dofollow برای سئو خارجی ارزشمندتر هستند، اما داشتن ترکیبی طبیعی از هر دو نوع لینک، پروفایل بک‌لینک شما را واقعی‌تر نشان می‌دهد.
۲. چند بک‌لینک برای کسب رتبه نیاز دارم؟
پاسخ دقیقی برای این سوال وجود ندارد. سئو خارجی یک مسابقه کیفیت است، نه کمیت. بک‌لینک از یک وب‌سایت بسیار معتبر می‌تواند ارزشمندتر از صدها بک‌لینک از سایت‌های بی‌کیفیت باشد. به جای تمرکز بر تعداد، روی کسب لینک از منابع مرتبط و معتبر تمرکز کنید.
۳. آیا پست مهمان هنوز هم استراتژی مؤثری در سئو خارجی است؟
بله، به شرطی که به درستی انجام شود. اگر پست مهمان شما محتوایی باکیفیت، منحصربه‌فرد و واقعاً مفید برای مخاطبان سایت میزبان باشد، هنوز هم یکی از بهترین راه‌ها برای کسب بک‌لینک‌های معتبر و افزایش شناخت برند است. اما پست‌های مهمان بی‌کیفیت و اسپم می‌توانند به سئو خارجی شما آسیب بزنند.